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APP网络推广应利用好社会化媒体营销

2018-01-01 17:47


       APP到底该如何去推广,值得我们深思。其实我们仅仅把它看成是一件商品或者是一个品牌的话,我们该如何去做网络推广呢?在前一段的苹果刷榜风波中,有很多家APP应用被爆花钱冲APP榜单的现象,一次近一万元甚至一万多块钱的上榜,并不能给商家带来一个真实用户。就算是冲到榜单又能有多少的自然下载和激活呢?如果只是一味的将费用用在这种投机倒把的事情上,无疑是死路一条。

  那么不刷榜单如何来冲榜呢?很多商家采取了到各大下载平台、下载市场、限时免费应用等诸多方法,靠CPA带来的用户又能持续多久呢?这些用户对这些产品都熟悉吗?会不会出现仅仅是因为当时看见了就随便下载一个、或者是为了玩儿某个游戏通过下载其推荐软件来获得积分、或者是当时误点造成的下载、更有一种可能是捆绑式下载等等诸多手段,这样的用户忠诚度和活跃度又在怎样呢?不难看出,很多客户端在血拼CPA后就会消声灭迹,这种烧钱的方法虽然能够给这些公司带来一个客观的用户数字,但是如果没有活跃度他的用户依然相当为零。

  随着社会化媒体的兴起,消费者的决策行为的微妙变化,不再是单一的线性模式,而更多的是立体的、互动型模式。企业不仅仅要在各大媒体上打各种广告,更重要的是和用户一起互动、一起玩儿起来,才能用赢得用户的信任和尊重,从而在交流沟通中寻找用户的购买点、通过互动式营销触动用户的购买需求,再通过曝光、覆盖、重复曝光和重复覆盖,让用户对产品、认识、熟悉、认知、产生需求最后产生购买,产生购买并不是我们的最终目的,还要让他成为你的忠实用户、成为你的传播者,才真正成功的实现了产品营销。

  然而,随着社会化媒体营销的多元化、碎片化,消费者获取信息的渠道越来越多,品牌曝光与覆盖决定了市场销售和营销必须紧密配合。
 

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