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企业网络推广与网络公关分析

2012-12-13 15:47


  网络推广是一件很繁杂的事情,网站内部的建设,微博、邮件、博客、论坛、百度知道等多个平台都要开展营销推广,这一系列的工作会让我们手忙脚乱的。不过在单仁网络营销培训看来,其实网络推广只需要做好四方面的工作,就可以做好高正无忧了,下面就与大家分享下:
  第一、网站建设与优化
  网站建成之后就需要做好网站的优化,而这是一个持续性的工作。这一步看似简单,其实也不简单,网站建设要根据营销的需求策划功能,是要线上支付,还是要在线咨询;是要形象展示型网站,还是要营销型网站,都是要根据企业实际需求来定,而不是一味的去抄袭那些成功的网站。
  而要做好网站优化,那就需要不断的坚持,去每天有规律性的发布外链,去发布有价值性的微博内容,去研究搜素引擎的算法,去诊断网站的问题,对症下药。具体的就不不多说了,关于网站优化的策略,在之前的很多文章有过细细的阐述,大家可以去看我们以前发布的文章。
  第二、网络广告推广
  一切借助互联网的广告都是网络广告,不论是竞价广告,还是网盟广告,亦或是版位广告。这几种广告中,最为企业推崇的还是竞价和网盟广告,更容易给企业带来实际的效益。当然要想实现收益最大化,还需要有专业的人员管理,要懂得公司的业务,会利用竞价广告来推广公司的产品和服务,从选定关键词到广告描述的编撰能出色的搞下来。
  网盟广告现在很流行,像百度网盟,内置广告制作的软件,即使不会PS也能做出广告图片来,也是一种进步,不过做好网盟广告主要是要策划有创意的广告词和选对媒体,这个要根据企业的具体需求来具体分析。版位广告较简单,能做好网盟广告也就能做好版位广告,网盟就是版位广告的整合。
  第三、网络公关推广
  网络公关推广,是除了广告之外的软推广,主要包括新闻软文推广、论坛推广、博客推广、微博推广、SNS推广、问答推广、百科推广、视频推广等等。这些推广吸引客户的功能不直接,但是转化客户的能力较强。这些推广是要与广告配合使用的一种推广,网络软推广细水长流打品牌树立口碑,广告引入的流量才能转化成有效的成交。
  相对于网络广告,网络公关推广需要更多的人力和创意,而投入的费用比广告推广要低廉,效果方面时间无限拉长,短期内的销售爆发力不如广告,所以企业网络推广要根据实际需求来选择投放。一般来讲,网络软推广是做细水长流,在重要的时期要加大力度,必要时要结合广告一气推广,这样的效果是最理想的。譬如可以开展一些事件营销,进行热点话题的炒作。
  第四、危机公关处理
  其实本来危机公关并不是网络推广的内容,但是其对网络推广的影响很大。相信很多企业都有遇到在网络负面信息这样的情况,如果负面信息积累过多,很容易给企业构成危机公关,所以负面信息都要扼杀在摇篮里。
  危机公关,说小也小,但说大也大,这是很多企业颇为头疼的一件事情。今年某大型教育企业,因为一条负面造成危机公关,处理此危机企业话费100多万元,这可不是铺了血本?如果企业平时注意公关推广,及时监控并处理负面信息,则可以大大减轻负面带来的影响。危机公关对企业的形象损害很大,自然也能让企业的所有推广失效,因此企业必须及时去发现有关企业的负面信息,并在第一时间处理,防止其扩大化。
  (责任编辑:admin)
 

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