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网络营销时代企业如何运用新闻软文营销

2013-01-05 16:25


2012-12-21 17:10
  进入信息化时代,而在这商业发达、信息传播飞速的年代,广播、电视等硬性广告久而久之被消费者所抵触,“硬”广告的存在着一个不可恩避免的“硬伤”。再加上现下网络对人们生活方式的改变,网络硬广盛行了几年,但网络广告越来越贵,水涨船高,烧钱的迹象越发明显。
  高额的广告成本,显然不是一些中小企业所能常年承受的,不做品牌不行,打广告又太贵,越来越多睿智的先行者将目光投向了互联网时代的品牌公关传播主流方式新闻软文网络营销。但企业如何选择如何建立适合自己的新闻发布渠道呢?
一.举办新闻发布会
        
对于大型企业,有重大事件会举办新闻发布会,请行业及大众媒体到现场,由企业方的新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲,话费较大,而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。
二.与新闻稿发布服务机构合作
         企业与软文新闻稿发布服务机构合作,从企业角度来讲可以省去很多事情,软文新闻稿发布服务机构在公关传播服务方面比较专业,而且资源和服务流程都是现成的。软文新闻稿发布服务机构通过挖掘企业的新闻点,编撰成新闻稿,然后通过公司的媒体资源发布到全国各大媒体。
三.通过企业自主建立媒体关系
        
大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部,团队中有一位媒介经理,去搞媒体关系,如果企业有重要新闻,通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快,花费小;缺点是工作难度大,媒体范围小,发稿数量受限制,稿件发布率低。
四.免费发布渠道
        在这里给各位介绍一些可以免费发布新闻稿的地方。这类作为站长是经常做的,有一些网站是对外开放后台的,大家都可以投稿。如A5站长网,站长之家、艾瑞网......等,对应企业那么找企业对应的行业站进行投稿也是可行的;另外,还有网络博客、论坛、微博等公开平台。免费发布渠道对稿件内容要求较高,对软文广告比较敏感,所以除非是文笔非常高超的稿件,不然很难通过编辑审核。 (责任编辑:admin)

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